Descripción

Este curso online es una compilación de estrategias y tácticas para articular y ejecutar estrategias de marketing, justo para tiempos donde las condiciones no son las más favorables. Estas condiciones no se refieren a presupuestos bajos o jefes difíciles sino a situaciones macro contextuales que modifiquen el ambiente normal del consumidor, que alteren sus hábitos normales de consumo, y que incluso golpeen la psiquis de un mercado. El curso incluirá las generalidades de la comunicación en momentos de crisis, así como los efectos del coronavirus en el marketing, y conceptos actuales como: el low-touch economy, marketing conversacional y acciones digitales para la nueva normalidad. .

Objetivo

Mostrar y empoderar a los alumnos diferentes acercamientos y campos de actuación para el marketing durante momentos no favorables.

Dirigido a

Primordialmente tiene un giro hacia directores, gerentes, ejecutivos y personal de marketing, customer insights y áreas comerciales. Así mismo, está dirigido para todas aquellas personas dueñas de pequeños y medianos comercios, emprendedores y visionarios que se están preguntando como el actual contexto afectará sus acciones de marketing.

Contenido

• Comunicación efectiva en tiempos de crisis
• El coronavirus como marcador somático y sus efectos en el marketing
• Brand Reputation como estrategia de marketing
• Siete pasos para sobrevivir la actualidad
• The Low- Touch Economy
• La situación del marketing digital para la nueva normalidad

Catedrático

Socio y Director de Consumer Understanding de ROCHI, agencia de inteligencia de mercado con operaciones en Centroamérica; Director de EL LABORATORIO, agencia de marketing experiencial. Global MBA de Thunderbird School of Global Management y del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey; Licenciado en Comunicación Estratégica de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera; Catedrático de Maestría y Post Grado, Seminarista y Conferencista de ISEADE- FEPADE. Cuenta con 24 años de experiencia en marketing, planning y estrategia.

Competencias a fortalecer

• Marketing y herramientas de comunicación comercial en tiempos turbulentos
• Entender como el coronavirus ha cambiado las reglas del marketing
• Reputation management como estrategia de marketing
• Entendimiento del consumidor actual
• Estrategias y cursos de acción de marketing para aplacar la situación actual.

Metodología

La metodología es online sincrónica con clases expositivas. Las clases serán en tiempo real, con espacio para preguntas y respuestas al final de cada sesión. Así mismo, se promoverá la participación de los alumnos a través de la plataforma Menti.

Herramientas tecnológicas y análisis a la luz de derecho a usar

Plataforma de ZOOM

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Requisitos

• Poseer título universitario de pregrado.
• Realizar proceso de inscripción.

Información General

• Fechas de clases:
• 14, 19, 20, 21, 26, 27, 28 de octubre de 6:00 p.m. a 7:30 p.m.
• 3 de noviembre de 6:00 p.m. a 7:30 p.m.
• 4 y 9 de noviembre de 6:00 p.m a 7:00 p.m.
• Duración: 14 horas
• Inversión: USD $135 (pago único).

Forma de pago

• Pago único por transferencia bancaria.
• Pago único con tarjeta de crédito o débito.
• Pagos con tasa 0% interés a 6 meses con tarjetas de crédito de BAC Credomatic, Davivienda, y Promerica.

Proceso de Inscripción

• Completar formulario de inscripción.
• Será contactado para solicitarle documentación adicional.
• Realizar pago

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